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普通人如何從0起步運營個人公眾號

2016年,多個勁爆的內容創業者成功創業的消息刷遍朋友圈,年僅25歲的李叫獸,公司被百度全資收購并出任百度副總裁;“同道大叔”出讓72.5%的股權,套現近兩億。然而,與此相對應地,是更多內容創作者還在辛苦堅持更文,以期獲得微薄收益,不知道出路在哪里。那么,作為一個普通人,如果我們也想建立一個自己的個人公眾號,如何快速突破局限,逐漸把自己的個人公眾號做大做強呢?在此,我分享我的一些經驗和思考。

一、想清楚公眾號的定位

我們運營公眾號,第一步最需要想清楚的就是做好定位。想好了這個問題,我們再去想著起名字、注冊、如何運營等。這個問題沒想清楚,可能后續在運營過程中會遇到更大的問題。

01 結合自己優勢,確定自己的創作內容形式

結合自己的能力和資源,思考一下我適合做什么方面的內容,做公眾號千萬不要僅僅局限在寫文章。文章只不過是最基本的一種內容展現形式,除此之外,語音、圖片、視頻,都是內容的表現形式。如果一個人聲音甜美,有播音技巧,可能更適合做音頻欄目;如果一個人天生有表現欲,有一定鏡頭感,顏值也不錯,可能更適合做直播。因為目前的現狀是,大部分人都是在公眾號寫文章,那么如果你能做出更不一樣的內容,其實你已經贏了一大步,因為相對而言,你面臨的競爭會少很多。

想清楚了內容形式,我們還需要想好,我們創作的內容是否值得別人關注,能否給讀者提供價值,從而吸引他們的關注。這一點非常重要,如果我們后續創作的內容僅僅是東拼西湊,沒有一定價值和可讀性,這樣我們的內容,也很難吸引粉絲的關注。

02 研究行業主流玩法

當我們想好自己的賬號定位之后,我們還需要去做一個基本的調研。可以嘗試讓自己想清楚以下問題:

1、在我選擇這個同類領域,跟我定位類似的,行業內都有哪些大號?

2、這些大號都是什么玩法,他們的玩法我可以借鑒嗎?

3、我跟這些大號的差距大嗎,這種差距通過自己的努力可以彌補嗎?

4、除此之外,我可以有其他玩法嗎?自己的優勢、劣勢、威脅、機會分別在哪里?

通過對這些問題的思考,我們能更好的了解到我們做個人公眾號面臨的競爭壓力以及預期自己可能達到的成果。這里也可以舉一個例子,之前IP營有一位小伙伴,她是一位日語愛好者,本身嗓音也很甜美。那么,她在做個人公眾號時,是以音頻欄目為切入點的,自己會在一些音頻APP更新自己的電臺,然后引導自己的聽眾關注自己的個人公眾號。在她的個人公眾號里,除了寫文章,更是會偶爾插入自己錄的音頻節目,從而形成獨特而又有優勢的內容,吸引了很多粉絲關注。

二、如何寫漲粉的內容?

普通人來寫公眾號,沒有任何勢能,如何默默積累粉絲呢?之前秋葉大叔打算自己寫自己的個人公眾號時,剛剛注冊完畢公眾號,一篇文章都沒寫,粉絲就有好幾千。那么對于普通人,要穩定漲粉,且想留住粉絲,關鍵還是得看我們創作的內容。要想內容漲粉,其核心在于內容得到傳播和認同。

1、常見的不漲粉內容

自娛自樂型內容

寫個人公眾號不等于寫日記,切忌寫成自己的流水賬。不能自說自話,描述自己小圈子,否則無法引起他人共鳴,這樣的內容,除了能為自己做記錄,但肯定是無法吸引讀者的。

枯燥干貨型內容

有的人寫文章的風格,不太活潑。整個文章充滿干貨,但是干到像學術論文,讓讀者看起來有一定壓力。雖然讀者可能會有一些收獲,但是大家更多地是選擇收藏,不會轉發,所以賬號難以漲粉。

2、常見的漲粉內容

挑動情緒的內容

有著鮮明觀點,能挑動大眾情緒的內容, 能夠帶來粉絲的增長。不論是作者持支持還是反對的態度都可以,總之寫得合情合理,還能調動大家的情緒就行。例如,咪蒙,她就是一直寫這種內容,容易煽動讀者的情緒。再比如最近朋友圈一篇文章很火,標題就是《為什么不要用中藥》,從而引發讀者站隊,引起該話題的討論和傳播,給作者帶來粉絲和閱讀量。

滿足虛榮心的內容

這種內容最好能做到簡單易懂,出其不意。別人看了以后,覺得能裝逼的內容,讓讀者覺得與眾不同。比如我之前寫的一篇“我看衰微信小程序的5個理由”,在大家大部分人看好小程序時,我說說反例,效果就還行,目前是閱讀量最高的一篇。

其他內容

獵奇的內容,讓人充滿好奇,比如寫娛樂八卦一類的內容,就屬于這種套路。震撼的內容,讓人恍然大悟,常見的大號如“大象公會”,總是深入淺出的分析一些冷門知識,讓讀者了解到事情的來龍去脈,恍然大悟。

三、新人常見的漲粉手段

一個新人,在從零起步階段,如何漲粉呢?當然首先要做到持續輸出優質內容。其次,將自己的優質內容推出去。

1、多平臺發布引流

因為微信比較閉合,我們可以將寫好的內容,在多個平臺,將好內容擴散出去,讓大家看到,從而關注我們。其他平臺可以分為兩類,包括大眾平臺和專業垂類平臺。以運營領域為例,常見大眾平臺,如今日頭條、uc訂閱號、一點資訊、企鵝號等。垂直類平臺,如人人都是產品經理、鳥哥筆記、三節課等。

2、向大號投稿

我們寫了好內容,自己粉絲有限,傳播不出去。那么可以靜心創作內容,然后投稿給同領域的大號,借助大號投稿來傳播自己的文章。,大號發出文章時,一般會注明出處,這樣就會給自己帶來漲粉。

3、獨家解讀熱點

追熱點差不多是自媒體人永遠不會過時的一個寫作手段。觀察大家都在討論的熱點話題,結合自己的賬號風格定位,寫一些熱點內容,更容易獲得傳播。比如最近日劇《半澤直樹》很火,我就建議之前提到的那個寫日語公眾號的小伙伴,可以從找一些合適角度,深度談一談這部日劇,往往容易獲得傳播。

4,微課分享

經過一段時間積累,有了一些自己的干貨和方法論,我們可以組織微課分享。通過報名成為其他平臺嘉賓,分享一些自己的干貨與思考。按照以往的經驗來看,一個500人規模的微課,如果作者內容確實不錯,最起碼能給作者帶來300個新增粉絲。

5、賬號互推

當我們運營賬號有一定時間,有了一定的粉絲基礎和粘性,那么我們可以跟定位類似,粉絲屬性相同的公眾號互推。互推包括一對一單推和一對多多推,簡單說就是,兩個或多個賬號,共同寫一篇文章,介紹這些推薦賬號的優勢,從而引導粉絲關注。

有人說2017年,微信公眾平臺已經沒有多少紅利。這里不可否認,很多早期運營微信號的作者,他們占據先發優勢,運營起來更加容易。但是,處于這個節點的我們,只要我們認真努力運營賬號,也是有機會超過其他運營者。最關鍵的,目前自媒體平臺很多,如果公眾號運營不是特別理想,我們可以嘗試別的平臺。比如剽悍一只貓、彭小六等網紅,他們最初都是先從其他平臺運營開始,有了一定影響力,才開始運營自己的個人公眾號。

注冊一個個人公眾號很簡單,但是運營一個個人公眾號會很難。希望今天的文章,對于后續大家運營自己的個人公眾號有一定幫助。更多關于公眾號運營的話題,也歡迎與我交流。

作者:謝雄,現阿里巴巴運營經理,前魔漫相機新媒體負責人,前百度產品運營。擅長總結運營類干貨文章,梳理個人成長方法論。

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